京东保暖服饰品类日广告片
服务类型:营销推广>视频营销>宣传视频拍摄
2021-07-01
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案例详情

客户简介

京东于2004年正式涉足电商领域。2015年,京东集团市场交易额达到4627亿元,净收入达到1813亿元,年交易额同比增长78%,增速是行业平均增速的2倍*。京东是??收入规模 /大的互联网企业。

案例背景

为迎接12月6日京东保暖服饰类日,拍摄制作的类日的宣传片,京东保暖服饰品类日的宣传视频全片在没有主角对白,没有说一个爱字的情况下,以普通家庭视角,将那些平时我们未曾留意的细小生活场景搬进荧幕,无声的画面让人心中充满温暖和感动,看后留下应及时去回应同家人之间感情的反思。

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凌晨4点的重庆,老夫妇的面摊迎来了收尾的一桌客人。老太太拿着手机,请吃面的年轻顾客帮忙在网上挑选着什么,这里没有直接给出答案,制造出了本片开始的悬念。
凌晨4点的上海,老夫妇的儿子在送完了 后一份外卖后收到了父母的在家庭群里发的消息,提醒他有个快递注意查收,而与此同时,老夫妇儿子的手机信息也提示他的一份订单已经到了重庆。他寄了什么,这是本片的第二个悬念。
凌晨4点的北京,老夫妇的女儿离开了图书馆,独自回家,严寒的天气让她下意识的紧了紧围巾,在看到了家庭群里父母的留言后,会心一笑,同时自己购买的快递也寄到了老家。她又寄了什么?这是本片的第三个悬念。

伴随着叮咚一声,全片悬念揭晓,因为天气寒冷,虽然彼此都忙到很晚,但还是没有忘记默默为家人买上御寒的物品, 后文案点出视频主题,“我忙的忘记了时间,但没有忘记爱你。”

没有说一个爱字的情况下,以普通家庭视角,将那些平时我们未曾留意的细小生活场景搬进荧幕,无声的画面让人心中充满温暖和感动,看后留下应及时去回应同家人之间感情的反思。

“爱在心口难开”,这可以说是绝大多数家庭感情传达的真实写照,我们可以向其他人直白又轻松的说出“我爱你”,但向亲人表达爱意往往是婉约且羞涩的。我们的父母习惯用“吃了吗”、“天气冷,多穿点”这样的细节去表达爱意,而子女往往也用同样的行为去回应父母。显然,这支视频并没有反其道去宣传要“大声说出爱”这样的概念,而是遵从我国实际的爱意表达习惯,通过为家人购买保暖衣、袜子等细节来展现“我不说,你也懂”的感情,用行动来代替表达,让爱细水长流,被看见、被触摸、被感知。

 

成果展示

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重庆小二郎文化传媒有限公司

发布者:重庆小二郎文化传媒有限公司

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